Směrnice Evropského parlamentu a Rady (EU) 2024/825 o posílení postavení spotřebitelů pro ekologickou tranzici, známá jako směrnice ECGT (Empowering Consumers for the Green Transition) představuje zásadní reformu evropského spotřebitelského práva. Jejím hlavním cílem je ochrana spotřebitelů před klamavými ekologickými tvrzeními (greenwashingem), neprůhlednými značkami udržitelnosti a praktikami předčasného zastarávání výrobků.
Směrnice mění dva klíčové unijní předpisy: směrnici 2005/29/ES o nekalých obchodních praktikách a směrnici 2011/83/EU o právech spotřebitelů. Vztahuje se na všechny obchodníky a výrobce, kteří nabízejí zboží, služby či digitální obsah spotřebitelům (B2C) na evropském trhu. Pro malé a střední podniky to znamená především nutnost důkladně projít a revidovat svou marketingovou komunikaci, informace o produktech, obaly, e-shopy nebo záruční podmínky.
Směrnice byla přijata v únoru 2024 a členské státy ji měly do 27. března 2026 převést do své legislativy. Od 27. září 2026 se nová pravidla plně uplatňují. Firmy, kterých se směrnice týká, by proto měly mít své obchodní praktiky a produktové informace plně v souladu s novými požadavky.
Směrnice ECGT rozšiřuje černou listinu nekalých obchodních praktik (Příloha I směrnice 2005/29/ES) o nové výslovné zákazy, které platí bez ohledu na okolnosti:
Je zakázáno používat obecná tvrzení jako „ekologický“, „zelený“, „přírodní“, „biologicky rozložitelný“, „klimaticky šetrný“ nebo „energeticky úsporný“, pokud firma nemůže doložit odpovídající environmentální kvalitu, například prostřednictvím uznávané certifikace (např. oficiální certifikací EU Ecolabel, certifikovaným systémem podle ISO 14024 Type I nebo nejvyšší třídou energetického štítkování A). Zákaz neplatí, pokud je specifikace tvrzení uvedena jasně a viditelně na stejném médiu (např. „100% energie z obnovitelných zdrojů při výrobě obalu“).
Směrnice zakazuje tvrzení, že výrobek nebo služba má neutrální, snížený nebo pozitivní dopad na klima (např. „klimaticky neutrální“, „CO₂ neutrální“, „uhlíkově kompenzováno“), pokud je toto tvrzení založeno na započítávání emisních povolenek a offsetových projektů mimo hodnotový řetězec daného produktu.
Nelze prezentovat ekologickou výhodu týkající se pouze určité části produktu (např. pouze recyklovatelného obalu) tak, jako by se týkala celého výrobku. Stejně tak nelze prezentovat využití obnovitelné energie v jednom závodě jako ekologičnost celého podniku.
Prohlášení o budoucím environmentálním výkonu (např. „dosažení net-zero do roku 2030“) jsou zakázána, pokud nejsou doložena detailním, realistickým prováděcím plánem s ověřitelnými cíli, alokovanými rozpočty a pravidelným ověřováním nezávislým expertem třetí strany.
Firmy nemohou používat dobrovolné značky udržitelnosti, pokud nejsou založeny na certifikaci nezávislou třetí stranou nebo nebyly vytvořeny veřejnými orgány. Certifikační systém přitom musí být transparentní, otevřený všem obchodníkům za stejných podmínek a podléhat objektivní kontrole.
Není možné prezentovat jako konkurenční výhodu skutečnost, že výrobek neobsahuje látku, jejíž použití je ze zákona zakázáno u všech výrobků dané kategorie v EU. Takové tvrzení je nově nekalou obchodní praktikou.
Směrnice ECGT se nezaměřuje pouze na greenwashing. Nová pravidla se týkají také předčasného zastarávání výrobků.
Směrnice přináší také nové předsmluvní informační povinnosti. Prodejci budou muset spotřebitelům před uzavřením smlouvy poskytovat informace například o trvanlivosti, opravitelnosti nebo softwarových aktualizacích.
Mezi nové požadavky patří zejména:
Aby se malé a střední firmy vyhnuly riziku sankcí za nekalé obchodní praktiky a klamání spotřebitele, měly by si nyní ověřit, zda jejich marketing a produktové informace odpovídají novým pravidlům, která od 27. září 2026 platí v plném rozsahu.
✔ Krok 1: Audit marketingových a produktových tvrzení
Projděte všechny obaly, webové stránky, e-shopy, sociální sítě a reklamní materiály. Zaměřte se na tvrzení obsahující slova jako „eko“, „udržitelný“, „zelený“ či „neutrální“. Pokud nemáte oficiální certifikaci (např. EU Ecolabel), tvrzení odstraňte nebo nahraďte konkrétní a ověřitelnou specifikací, například „obal obsahuje 80 % recyklovaného plastu“.
✔ Krok 2: Konec tvrzení o CO₂ neutralitě založených na offsetech
Přestaňte propagovat výrobky nebo služby jako „klimaticky neutrální“ či „uhlíkově vykompenzované“, pokud se tato tvrzení opírají o nákup stromů nebo externích emisních povolenek.
✔ Krok 3: Revize značek a log udržitelnosti
Zkontrolujte všechna loga a environmentální štítky na svých produktech. Ponechat lze pouze značky zřízené veřejnými orgány nebo založené na certifikačních systémech nezávislé třetí strany, které splňují požadovaná kritéria.
✔ Krok 4: Příprava e-shopu a prodejních míst na nové záruční štítky
Upravte šablony detailu produktu v e-shopu i fyzická prodejní místa tak, aby umožňovaly zobrazení Harmonizovaného oznámení (2letá zákonná záruka) a Harmonizovaného štítku trvanlivosti.
✔ Krok 5: Vyžadování přesných podkladů od dodavatelů a výrobců
Jako prodejci si zajistěte potřebné informace u svých dodavatelů. Od výrobců si vyžádejte přesné údaje o garantované době softwarových aktualizací, trvanlivosti a dostupnosti náhradních dílů.
Udržitelnost přináší firmám nové požadavky i příležitosti. V Enterprise Europe Network pomáháme malým a středním podnikům zorientovat se v evropské legislativě, najít vhodná řešení a využít příležitosti spojené s udržitelným podnikáním.
Chcete zjistit, jak můžeme pomoci právě vaší firmě?
Podobné aktuality
Jak může udržitelnost pomoci firmám získat nové zakázky, snížit náklady a posílit konkurenceschopnost? O tom bude další workshop ze série Green Evolution Lab, který se uskuteční 22. října 2026 v Impact Hub Brno.
Mezinárodní tendry mohou českým firmám přinést nové zakázky na trzích v EU i mimo ni. Zjistěte, jak funguje podpora CzechTrade a EEN a jak se můžete do mezinárodních výběrových řízení zapojit.
Evropská komise navrhla nový Evropský zákon o inovacích, který má usnadnit rozvoj inovativních firem, financování, práci s duševním vlastnictvím a uvádění inovací na trh.
Malé a střední podniky a další aktéři v oblasti polovodičů a elektroniky mohou sdílet své připomínky k návrhu Chips Act 2.0. na online workshopu, který se uskuteční 14. října 2026.
Nové dotační výzvy, evropské iniciativy, legislativní změny i příležitosti pro výzkum, inovace a zahraniční spolupráci. Vybrali jsme pro vás to nejzajímavější, co se právě teď děje.
Původ zboží není jen údaj na faktuře. V mezinárodním obchodě může ovlivnit, zda firma nebo její zákazník využije preferenční celní sazbu, a tím i výsledné náklady obchodu.
Zjistěte, jaké změny v oblasti obalů, EPR, ekodesignu a cirkulární ekonomiky čekají české firmy do konce roku 2026 a jak se na ně připravit.
Evropská unie připravuje Chips Act 2.0, který má posílit evropský polovodičový ekosystém a vytvořit lepší podmínky pro vývoj a výrobu čipů v Evropě.
